9 עד 5נראה שקיבלה את ההזמנה שלה ל-iPhone 6 keynote, אבל בהכרת אפל, יש סיכוי טוב שהאתר כבר לא בהכרח יתקבל בברכה בכנסים הבאים שלו. למעשה, עמיתינו האמריקאים פשוטלפרסם קובץ שלםפרי של מספר חודשי עבודה, על היחסים המדהימים בין אפל לתקשורת (בעיקר ארה"ב).
למרות גודל החברה, רק כמה עשרות אנשים אחראים על התקשורת והקשרים עם העיתונות. הצוות הצמוד הזה אפשרקייטי קוטון-שמו הרוֹדָן
פנימית- לשלוט על חייליו בצורה יעילה יותר ולהגביל את ההצהרה הקטנה ביותר ככל האפשר.
עוד גילוי, אנחנו למדים את זהצוות אחראי על רישום ומעקב אחר כל המאמרים סביב המותג. עובדה מהנה, אפילואנשי חדשות
מנותחים, וידוענים שלובשים מוצר מהמותג יוקלטו בקפידה. הנוהג די דומה מצד העיתונאים: בעקבות מסקנות הכתבות שכבר פורסמו, אפל תבצע מעיןדירוג
ומיון של האישים השונים במגזר, מערכת שמאפשרת בדרך כלשהי לערוך רשימה של העיתונאים שהכי צייתנים (או לא) עם אפל.
גם הקולגה שלנו חוזרמנהג נדיר ביותר באפל: השאלת מוצרים לפני השחרור הרשמי (בינך וביני, זה כבר יהיה טוב אם נוכל לקבל אותם ביום השחרור מבלי לעמוד בתור בארבע לפנות בוקר לפני החנות של אפל. .).גם כאן, המיון סלקטיבי ביותר, והחברה לא תמיד נותנת את אותם מכשירים לאותם עיתונאים. לפי שלהםהערות
פנימית, החברה מפיצה מכשירי אייפון ו-MacBook Pros אחרים לעורכים שהפוטנציאל שלהםבדיקות חיוביותהוא הגבוה ביותר. לפרוטוקול, בצרפת, אפל מפיצה כמה מכשירי אייפון נדירים - לפני השיווק - רק לעיתונות הכללית (Figaro, MétroNews...) שלעתים קרובות מפרסמת רק כמה שורות, לעתים נדירות קריטיות.
גם הזמנות במהלך ההערות המרכזיות מאוד מבוקרות. בהתאם לסוג האירוע, לחלקם יש גישה מובטחת פחות או יותר. לדוגמה, ניתן להזמין מבחר קטן שנבחר ביד כדי לבדוק את המוצרים. גם כאן, במהלך השנים, אפל הקשיחה במידה רבה את המדיניות שלה, יש לומר שמספר התקשורת שרוצה להשתתף בהרצאות מרכזי הולך וגדל. באירופה, למשל, אם אתה לא עיתון יומי מוכר גדול, זה כמעט בלתי אפשרי לקבל הסמכה לכנס בסן פרנסיסקו. במקרה הטוב, אפל מזמינה קומץ עיתונאים (לעתים קרובותמיינסטרים) בלונדון לשידור בזמן אמת ולשחק במהירות עם המוצרים לאחר ההרצאה המרכזית. באופן מפתיע, האתרים והמגזינים המיוחדים ביותר של המותג מתקבלים בברכה לעתים רחוקות...
בקרב עיתונאים, שירות העיתונות של אפל הוא לעתים קרובות נושא לבדיחות עצומותונושא את התווית שלשירות העיתונות הגרוע בעולם
. האין הערה
נדרש עבור 99% מהשאלות הנשאלות למותג, שלעתים קרובות פשוט מפנה את התקשורת להודעות רשמיות לעיתונות או לדפי מוצר. המשימה בהחלט מתסכלת מאוד עבור רוב העובדים העובדים במחלקה הקטנה הזו, שבסופו של דבר יש להם אוטונומיה מוגבלת מאוד וחוששים לעשות את הטעות שעלולה לעלות להם בעבודה.
עם העזיבה שלכּוּתנָה, כל העיתונאים (כולל אנחנו) מברכים על שינוי אפשרי ביחס לתקשורת. יתרה מכך, קופרטינו נתן סימן ראשון לבלוגים מיוחדים, מאחר ש-Gizmodo הוזמן לאירוע המרכזי, למרות שהאתר נאסר.לכל החיים
בעקבות ההדלפות של האייפון 4 שנשכח בבר...
אם אתה מבין אנגלית, אני מזמין אותך לקרואהקובץ המרתק הזה לחלוטין.
