כצפוי,אפל הודיעה אתמול על תוצאות כספיות טובות, למרות שהתקופה המדוברת מכסה רק את התחלות השיווקשל אייפון 6, מה שמרמז על רבעון שיא לסוף 2014.
תוצאות מעל המצופה
בְּמַהֲלָךהמצגת האחרונההתוצאות הכספיות של אפל, אנליסטים היו מרוצים מהביצועים הטובים של החברה, למרות רבעון שקט מסורתי, אבל כולם כבר היו נשואות להודעות שהחברה עומדת לפרסם בספטמבר.
בעקבות ההתחלה הטובה שלl'iPhone 6, כולם הסכימו על כך שאפל תצליח להגיע לטווח העליון של התחזיות שסיפקה למשקיעים שלה (בין 37 ל-40 מיליארד דולר במחזור), או אפילו לחרוג ממנו. המשחק בבורסה בהיותו מעל הכל לא מתחת להערכות, אפל לא עדכנה את התחזיות שלה כלפי מעלה, ולכןהצליח לפרסם ביצועים מעבר לציפיות, ב-42.1 מיליארד דולר, עלייה של 12% בהשוואה לשנה שעברה. הרווח הגולמי שלה הוא בטווח של מה שהודיעה, ב-38% והרווח הנקי שלה עמד על 8.5 מיליארד דולר, לעומת 7.5 מיליארד דולר בתקופה המקבילה אשתקד.
בין האלמנטים שאפשרו לאפל להציג ביצועים כאלה, אנו כמובן מוצאיםl'iPhone 6,אשר כבשה את ליבם של קונים רבים, למרות מחלוקות הנוגעות לחוסן שלה. בעוד אפל הודיעה כי 10 מיליון מכשירי אייפון מצאו קוניםמסוף השבוע הראשוןמשיווקו נמכרו ברבעון זה 39.3 מיליון יחידות, עלייה של 16% בהשוואה לשנה שעברה.
ידענו שזה יימכר טוב, אבל זה נמכר מהר יותר ממה שחשבנו
אמר טים קוק.ברור שזו הצלחה גדולה.
. אָכֵן,האייפון הכניס 23.7 מיליארד דולר ברבעון הזה, עלייה של 21% לעומת השנה שעברה, ורק מהווה 57% מסך ההכנסות של החברה.ושוב, זה יכול להיות טוב יותר.
כפי שאמרנו, הרבעון הזה, שהסתיים בסוף ספטמבר, לוקח בחשבון רק את ההתחלה שלl'iPhone 6, תקופה שבה הטלפון היה זמין רק בכמויות מוגבלות:אנחנו מוכרים כל מה שאנחנו יכולים לייצר
הכריז טים קוק במהלך הצגת התוצאות. לכן הרבעון הבא אמור להיות מעניין, במיוחד מכיוון שאפל הוציאה זה עתה את האייפון שלה למכירה בסין, אחד השווקים הגדולים בעולם לסמארטפונים.
יצוין כי המשרד הצליח לציירמרווח טוב במכירות שלה הודות להצלחה הבלתי צפויה שלl'iPhone 6 פלוס, נמכרהחל מ-809 €ומבנה האחסון החדששאפל מציעה, מה שדוחף את לקוחותיה לבחור בגרסת 64GB של הסמארטפון שלהם תמורת 100 אירו יותר מגרסת 16GB. כָּך,מחיר המכירה הממוצע של האייפון עומד על 603 דולר ברבעון זה, עלייה של 42 דולר בהשוואה לרבעון הקודם.
המק מרוויח יותר מהאייפד
מול הביצוע הנהדר הזה, זה שלהאייפדעשוי להיראות קודר, עם ירידה של 13% במכירות בהשוואה לשנה שעברה, מה שמביא את מספר היחידות שנמכרו ל-12.3 מיליון, במחזור של 5.3 מיליארד דולר, או 13% מסך ההכנסות של אפל. אם הירידה הזו הייתה צפויה פחות או יותר, קונים פוטנציאליים יכלו לעכב את הרכישות שלהם בזמן שהמתינו להכרזות של אפל, זההרבעון השלישי ברציפות בו ירדו המכירות של הטאבלט.שלחידושים משמעויות
עדיין ניתן לבצע את האייפד טעןברבעון האחרוןטים קוק, נותר לראות אםאייפד אייר 2etאייפד מיני 3יידע איך לתקן את המצב. כרגע נראה שהאנליסטים מפוקפקים ואנו מתארים לעצמנו שנצטרך לחכות שהשותפות עם IBM תניב פרי כדי שהמכירות יעלו משמעותית.
ה-Mac מצידו מצליח מאוד, עם 5.5 מיליון יחידות שנמכרו, עלייה של 21% בהשוואה לשנה שעברה, כשבמקביל, שוק ה-PC נמצא בירידה לפי מחקרים שביצעה IDC.מכירות אלו הכניסו לאפל 6.6 מיליארד דולר, עלייה של 18% בהשוואה לשנה שעברה ועל כן יש לציין כי זהו הרבעון הראשון מאז מרץ 2011 שה-Mac מכניס יותר לאפל מאשר האייפד.
בחג המולד זו תהיה מסיבה
בהתחשב בביצועים הטובים שאפל הצליחה להציג ברבעון זה, כל העיניים נשואות לזה שיסתיים בסוף דצמבר, באופן מסורתי מעניין עבור מותגים, במיוחד מאז שהפירמה הכריזהתחזיות שיא: מחזור מכירות בין 63.5 ל-66.5 מיליארד דולר, אשר יהווה עלייה של 10 עד 16% בהשוואה לשנה שעברה עם רווחיות גולמית בין 37.5% ל-38.5%.כדי לשמור על הערכות אלה, דרישה עבורl'iPhone 6(ומעל הכלl'iPhone 6 פלוס) נשמר לאורך זמן.
לכן, כל האנליסטים נשארים קשובים לביצועים של הסמארטפון ובסומכים כעת על מחזור של כ-63.52 מיליארד דולר.בעוד ש-AAPL נסחרת היום בסביבות 100$, רובם מסכימים שהערך יגיע בקרוב ל-$115 עד 120$ עם תרחיש אופטימי של 130$.
