כאשר החלו לרוץ שמועות על שיתוף פעולה אפשרי בין BMW ואפל בנושאפרויקט טיטאן, מיהר המותג הגרמנילהכחיש, תוך שהוא מתיימר לשמורהתכתבות שוטפת עם חברות IT וטלקומוניקציה, כולל אפל, בנושאים כמו רכבים מחוברים
.
כשנשאל על השאלה, אומר קלאוס פרוהליך, מנהל מחלקת המחקר והפיתוח ב-BWMלחברה שלו יש הרבה מן המשותף עם אפל, כולל הרצון שלהם למיתוג פרימיום, החשיבות שהם מייחסים להתפתחות מתמדת של המוצרים שלהם, ושלהםחוש אסתטיקה.
מצד שני, כשזה מגיע לדיון על שותפות ענפה בין שני המותגים, האיש מתחמק יותר, ומסביר שהיצרן הגרמנילא ישקול הסכם המחייב אותה לחלוק את הידע המרכזי שלה עם חברה אמריקאית:אני אשאר היפותטי בנושא
הוא הכריז.בכל הנוגע לטכנולוגיה, ב.מ.וו נוטה להתמקד בנקודות החוזק שלה
.
עם זאת, הדלת לא נראית סגורה לחלוטין לשיתוף פעולה אפשרי, אבל המותג הגרמני יתחשב בצרכי לקוחותיו, כמו גם את החוזקות שלו בבחינת היתרונות של ברית אסטרטגית:אנחנו לא משתפים פעולה כדי לפתוח את המערכת האקולוגית שלנו, אבל אנחנו מוצאים פתרונות כי אנחנו מכבדים זה את זה
הוא אומר.מסתורין וכדור מסטיק כמו שאפשר לומר.
