על פי הדיווחים, אפל ירדה בשוק הסמארטפונים בשמונה טריטוריות במהלך התקופה מאוגוסט עד אוקטובר 2017. לְפִיKantar Worldpanel ComTech, מצב זה רק יאשר את הציפיות הצפויות של הצרכנים עבורםl'iPhone Xלרעתl'iPhone 8ושלl'iPhone 8 פלוס.
נתונים מוצקים מראיםירידה של 7.6% עבור iOS בארצות הבריתבהשוואה לשנה שעברה (+8.2% לאנדרואיד לאותה תקופה). במדינות אחרות, נתון זה היה אפילו גבוה יותר: -8.5% בבריטניה, -6.9% ביפן, או אפילו -6.6% בגרמניה, ומוגבל יותר בצרפת עם -0.6%.
דומיניק סונבו(מנהל יחידה עסקית גלובלית) מציין זאתזה היה קצת בלתי נמנע שאפל תראה את נתח השוק שלה יורד ברגע שהיה לנו חודש שלם של מכירות כדי להשוות את האייפון 8 לאייפון 7
. בחודש שעבר, למעשה,דמויות קנטרלתקופה מיולי עד ספטמבר 2017,הפגין יציבות מסוימת עבור iOS באירופה, אך הצליח למדי בארצות הברית ובסין. לחודש אוקטובר ולדחיית הזמינות של מספר עשר היו אפוא השפעה משמעותית.
הוא גם מוסיף את זהבאוקטובר 2017, 35.3% מלקוחות אפל באירופה ובארה"ב היו הבעלים של האייפון שלהם במשך יותר משנתיים - לעומת 30.1% שנה קודם לכן - מה שאומר פוטנציאל לביקוש ניכר. במונחים של ערך טהור, סביר להניח שמחיר המכירה הממוצע של האייפון
.
לבסוף, תוך ניצול ביקורו של טים קוק בסין, הוא מוסיף כי אם אפל רשמה ירידה ברוב המדינות, היא גדלה מעט בסין בתקופה זו (+0.5%...) מה שמרמז על המשך המאמצים של החברה להרחיב את נוכחותה בסין השוק הזה עשוי להניב פרי.
