מחקר שנערך על ידי חוקר מאוניברסיטת אוקספורד מצא שקצת פחות מ-90% מ-959,000 הבקשות שנותחו (פאנל מייצג למדי) יכולים לשלוח נתונים לחברות השייכות לאלפבית. מִלְכַתְחִילָה,תוכניות המיועדות לילדים הוכחו כרלוונטיות במיוחד בפועל. גוגל ערערה מיד על המתודולוגיה שבה נעשה שימוש...
בין הנתונים משותפים, מידע על מיקום גיאוגרפי, מקושר לגיל (שמתבקש כמעט בכל משחק ילדים), לז'אנר או לאופי התוכנית כמו הרגלי קניות, מעמד כלכלי וחברתי או אפילו - זה יותר מעצבן - מדיניות דעות. נתונים אלה ישמשו למטרות שלמיקוד פרסומי.
מעבר לכך, עולה שאלת הגבול בין המודל הכלכלי לניצול "פוגעני" של נתונים אישיים.. בפועל, אם הנתונים הללו היו מדויקים, זה יהיה כמעט שליש מה"אפליקציות" הזמינות ב-Google Play בשנת 2017. אבל היא לא חברת הטכנולוגיה היחידה שמעדיפה את הטכניקה הזו: 42.5% מהאפליקציות הללו מסוגלות לחלוק נתונים עם פייסבוק, טוויטר עם 33.9%, Verizon עם 26.3% ואז מיקרוסופט עם 17.9%.
