בעוד TikTok עשוי להיות אסור בארצות הברית כבר ב-19 בינואר, אפליקציה סינית אחרת,ספר אדום קטן - המדריך שלך לחייםאו Xiaohongshu, שניתן לתרגם כספר אדום קטן
, בולטת כאלטרנטיבה (חלקם יתקשו באופן אובייקטיבי לבטא אותה).
אינסטגרם סיני שמטפס, מטפס...
כזכור, הכל התחיל עם החוק המפורסם הזה שעליו חתם ג'ו ביידן באפריל האחרון, שחייב את TikTok להיפרד מחברת האם שלה, ByteDance. אם אפשר לספור את ימיו,אפליקציית Xiaohongshu ניצלה את ההזדמנות כדי לעלות לראש דירוג היישומים החינמיים ביותר שהורדת ב-Apple App Store, הופך לפתרון חלופי עבור יוצרי ומשתמשי TikTok.
נוסדה בשנת 2013,Xiaohongshu היא אפליקציה חברתית ממוקדת אורח חיים, המתוארת לעתים קרובות כהכלאה בין אינסטגרם לפינטרסט. הוא מתהדר ביותר מ-300 מיליון משתמשים חודשיים, המשתפים תמונות, סרטונים והמלצות במגוון נושאים, החל מאופנה ועד טיולים. בכנות, שום דבר חדש מאוד.
יוצרים משפיעים ב-TikTok במהירותמִשׁאָל עַםהספר האדום הקטן הזה על החשבונות שלהם, מעודד את המנויים שלהם להצטרף לפלטפורמה. לתנועה הזו ישיצר זרם עצום של משתמשים אמריקאים, שכונה הפליטים מטיקטוק
, המבקשים לשמר את הקהילות המקוונות שלהם.
מכשולים לכיבוש הציבור האמריקאי
למרות העלייה המטאורית שלה, Xiaohongshu תצטרך להתמודד עם מספר אתגרים כדי למשוך משתמשים אמריקאים באופן בר-קיימא.. קודם כל, רוב התוכן בפלטפורמה הוא ב... סינית, וכרגע אין פונקציונליות של תרגום מקורי, מה שמקשה על השימוש בו. עם זאת, לאור הצלחתה, סביר להניח שבעיה זו תמצא פתרון במהירות.
שלא כמו TikTok, ל- Xiaohongshu אין גרסה ייעודית לארצות הברית. לכן הוא כפוף לכללי הצנזורה הסינית. אלה האחרונים אוסרים כל דיון בנושאים רגישים, במיוחדביקורת על הנשיא שי ג'ינפינג או על ממשלת סין.
הצנזורה הקפדנית הזו, בשילוב עם מגוון התוכן שנוצר על ידי משתמשים אמריקאים, מהווה כאב ראש סיני (אני בחוץ). לְפִישירות החדשות של סין, תקשורת ציבורית סינית, ניהול תוכן עבור משתמשים אמריקאים חדשים עשוי להיות מורכב.
אם נראה ש- Xiaohongshu מנצל את חוסר הוודאות סביב TikTok כדי למשוך קהל חדש, חוסר היכולת שלה להסתגל במהירות לתרבות ולציפיות של משתמשים אמריקאים עלול להאט את התפתחותו. ישנה גם בעיה שצריך לפתור במהירות (מלבד השם שלה): Xiaohongshu היא אפליקציה סינית שעלולה גם להיות תחת אותו חוק האוסר על TikTok...
