אחרי הערה מרכזית מהירה להפליא, אנחנו אומרים לעצמנו שאפל ראתה את הרוח מגיעה להציג את מחשבי ה-M3 הראשונים שלה לפני תוצאותיה. ואכן, הרבעון הפיסקאלי האחרון הזה הוא די מעורב!
תוצאות מעורבות
במשך שנה,אפל מתפתחת בהקשר של משבר: אינפלציה, חברה פוסט-פנדמית (סוף אפקט הכליאה לחיזוק המכירות) ושינויים בהרגלי העבודה, ועכשיו סכסוכים מזוינים... עם שלושה רבעים בירידה,החברה הקליפורנית בכל זאת החזיקה מעמד היטב, והמשיכה לפתות את השווקים. לאחר כמה תנודות, מחיר המניה שלה חזר לשיא, והגיע לשווי שוק של יותר מ-3,000 מיליארד דולר, לפני שירד שוב מאז אוגוסט.
ברבעון זה, תגובת השווקים הפיננסיים צפויה להיות שונה, עם הכנסות רבעוניות של 89.498 מיליארד דולר, ירידה של 0.72% משנה לשנה, ורווח רבעוני למניה מדוללת של 1.46 דולר, או 22.956 מיליארד דולר, עלייה של 10.79%.
אפילו עם הירידה הזו במחזור, אנחנו עדיין צריכים לשים את הדברים בפרספקטיבה, בהתחשב במיליארדים שעל כף המאזניים, אפל סגרה את שנת הכספים שלההכנסה עולמית של 383.285 מיליארד דולר ורווח גלובלי של 96.995 מיליארד דולר.
האייפון שולט על המכירות!
כל שנה,הרבעון הזה מונע על ידי תחילת שנת הלימודים, אבל במיוחד על ידי הצגת האייפון. אבל לפני כמה חודשים, טים קוק ולוקאס מאסטרי הוציאו אזהרה לצפות לירידה משמעותית, שקרה רק הערב.אבל במצב זה, אפל יכולה לסמוך על מוצר הדגל שלה: האייפון נותר מקור הכנסה אמין עם 43.805 מיליארד דולר, לעומת 42.626 מיליארד בשנה שעברה (עלייה של 2.77%).
ברבעון זה, היו אלה בעיקר דגמי האייפון הישנים שספרו בסופו של דבר:הוא נשאר אחרי הכל121 דגמים שוניםבקטלוג Apple Store(ועוד קצת אצל משווקים). עם זאת, אנו יכולים לחשוב כי הטווח שלאייפון 14et14 פרולא אמרה את מילותיה האחרונות, המכירות אכן היו להיט הקיץ. החדשיםאייפון 15etאייפון 15 פרונספרים רק על פני שבועיים בספטמבר ונצטרך לחכות לרבעון הבא כדי למדוד את ההיקף (לפחות, אנו מקווים).
האייפד שוב צולל
לאחר מספר חודשים של עליות ומורדות,האייפד לא בורח מהשפל הסביבה!ברור, הiPad Pro M2ואתאייפד 10-שהם באמת מאוד יקרים- מתקשים למצוא את הקהל שלהם. והיעדרם של אייפד חדשים לא ממש עזר למצב שהחל ברבעון הקודם.אפל רשמה אפוא 6.443 מיליארד דולר עם הטאבלטים שלה (צניחה יפה של -10.19% לעומת 7.174 מיליארד ב-2022).
לאחר התקופה המשגשגת של כליאה ועבודה מרחוק, משתמשים כבר קנו טאבלט (או מחשב) וכעת מהססים לקנות דגמים חדשים. אבל אולי הם אבודים בקטלוג, כבר לא יודעים באיזה דגם לבחור או בגלל עליית המחירים המוגזמת! נציין שברבעון זה נרשמו דגמים רבים: l'אייפד פרו M2, אניאייפד אייר 4, אלא גם אתאייפד 10ואתאייפד מיני 6.
מחשבי מק נופלים חופשיים
אחרי שנה כל כך מסובכת, מכירות המק קרסו שוב רבעון רביעי ברציפות, עם 7.614 מיליארד דולר (לעומת 11.508 מיליארד דולר ב-2022, או -33.84%).. החזרה לפסגות עדיין לא ברבעון זה.
כמה אנליסטים חזו מכירות חלשות מאוד של מכשירי ה-M2 האחרונים של ה-Mac - במיוחד ה-M2MacBook Air בגודל 15 אינץ', שמתקשה למצוא את מקומה בטווח עמוס ומבלבל, עם מעט חדשנות בין דגמים ועדיין מחירים גבוהים. נותר לראות מה תהיה ההשפעה של MacBook Pro M3 ו-iMac M3 החדשים, שנחשפו השבוע, והאם הם יצליחו להפוך את המגמה.
נתונים אלה כוללים את המכירות של כל מחשבי ה-M1 וה-M2. כמו כן נספרו (MacBook Pro 13", 14" ו-16"M2, הMac mini M2ואתMacBook Air 13 אינץ' M2).רבעון זה כולל בעיקר מכירות של MacBook Air 15, Mac Studio M2 ו-Mac Pro M2.
רבעון מטורף לשירותים
בסופו של דבר,אפל עדיין בולטת בשירותים הרבים שלה, שהציגה צמיחה בלתי פוסקת נוספת (16.29% על פני שנה), מ-19.188 מיליארד ל-22.314 מיליארד דולר ברבעון בודד. זכור שהם כוללים את iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, הכנסות מרישיונות אבל גם את Apple Arcade ו- Apple TV+. בחלק זה, קופרטינו מכניסה גם הכנסות מאפל מיוזיק קול, כושר + או אפילו אפל וואן!
כרגיל, קופרטינו לא מפרק את התוצאות שלו ונצטרך להסתפק בנאום האופטימי מאוד של טים קוק ולוקה מאסטרי. האחרונים אכן הפכו למאסטרים בתרגיל הזה.
פריטים לבישים, בית ואביזרים
לבסוף, בצד הלביש, אנו רואים גם חזרה לירידה לאחר ריבאונד קל במהלך הרבעון של יוני.למרות כל הירידה אינה קטסטרופלית, במיוחד מכיוון שהיא מגיעה מיד לאחר תחילתה של רמה בעקומה של הקטע הזה, המפגישה אתApple Watch, AirPods 3,AirPods Pro 2, AirPods Max,HomePod, ה- HomePod mini אבל גם מוצרי Apple TV 4K, Airtags או Beats.לפיכך, היא מציגה ירידה של -3.40% במהלך שנה ורשמה 9.322 מיליארד דולר (9.650 מיליארד ברבעון המקביל אשתקד).
ואחרי?
לאחר פרסום שיא היסטורי וחורג מהיוון של 3,000 מיליארד בתחילת אוגוסט, מחיר מניית AAPL ירד במקצת.מול תוצאות מעורבות למדי (האייפון נשאר חזק אבל המק ובמידה פחותה - האייפד נמצאים בדעיכה), אפל תצטרך להראות את עצמהזָהִיר. או להיפךקצת יותר נועז וחדשני, החל עם Vision Pro שלה בתחילת 2024.
בכל מקרה, זה יצטרך לשחזר את מכירות המק, למשל על ידי שחרור דגמים מיינסטרים ובמחיר סביר יותר (כגון M3 MacBook בגודל 12 אינץ' שיהיה נייד במיוחד תחרותי בהשוואה למתחרים), או אפילו הצגתחידושים אמיתיים ולא רק שינוי פשוט של מעבדים. לבסוף, חשיבה מחודשת על מחיר האופציות או הרכיבים הסטנדרטיים תהיה נבונה מאוד (כשאנחנו חושבים שהמעבר מ-256 GB ל-512 GB ב-iMac M3 עולה 230 יורו, אם להזכיר זאת...). עם זאת, הגעתו של בדיוקה-iMac M3 יכול להיות חלופה טובהעבור משקי בית רבים שאינם זקוקים למכונת סופר או בעלי תקציב קטן יותר. זה יכול גם לפנות לחברות קטנות ובינוניות המחפשות מחשב הכל-באחד למשימות ניהוליות.
בצד האייפד, השנה הזו הייתה קצת שונה מאז ועד היום, זו הפעם הראשונה שאפל לא משחררת דגמי טאבלטים חדשים. לפי השמועה הפומבית והמקורות המצוינים של מארק גורמן, יכול להיות שהיא מכינה שיפוץ אמיתי של ה-iPad Pro (עם שבב M3, מהפך טוב ואביזרים חדשים שיהפכו אותו למק נפרד). אבל גם כאן יש חשש שהטאבלט הזה יהיה זמין רק במחירים גבוהים מאוד, אולי גבוהים מדי.
בהקשר כלכלי לא ודאי זה, זכור שהיא אינה מפרסמת עוד תחזיות רשמיות או פירוט של הנתונים שלה.עם זאת, יהיה מעניין מאוד לדעת את קבלת הפנים שניתנה למוצרים החדשים, שנחשפו בתחילת ספטמבר (אייפון 15) והשבוע (MacBook Pro M3 ו-iMac M3)... בזמן ההמתנה לאייפד החדשים ולמעלה הכל, Apple Vision Pro.
