בהחלט מדהים מאודהגבולהיו מסוגלים לקרואהתיק של משרד המשפטים האמריקאי בנוגע להליך הגבלים עסקייםהוגש נגד אפל והוצאות ספרים גדולות.וזה מתגלה כמוצק מאוד,תוצאה של חקירה ארוכה, שחושף רומן בלשי קטן של ממש: פגישות דיסקרטיות בין מוציאים לאור, הסכמים על מחירים וסחיטה נגד אמזון. מטרה משותפת של מוציאים לאור ואפל: להפריך את אמזון ממקומה כמוריד גשם במונחים של ספרים דיגיטליים ולהימלט ממודל המכירות העולמי שנכפה על ידה ומוביל לרבי מכר במבצע ב-9.99 דולר.
מְכוֹנִיתמוציאים לאור, במשך זמן רב, נלחמו נגד אמזון ומודל המכירות המושמץ שלה של רבי מכר ב-9.99 דולר. אמזון קונה ספרים במחירים סיטונאיים, וקובעת בעצמה את מחיר המכירה, בלי להסס למכור בהפסד. אבל לפני שאפל הגיעה לשוק, לבעלי אתרים לא הייתה ברירה. קופרטינו, שבמשך זמן מה חשב לעזוב את השוק הזה בצד כדי להשפיע רק על מגזרי המוזיקה והווידאו, ראה בבירור את ההזדמנות לנצל את שנאת המו"לים.
בתחילת 2009, אדי קיו, האחראי על iTunes, פירט את ההזדמנויות במייל פנימי לסטיב ג'ובס.בשלב זה יהיה לנו קל מאוד להתחרות באמזון ולנצח אותם על ידי פתיחת חנות למכירת ספרים מקוונת משלנו
.
סטיב ג'ובס רואה את ההזדמנות במודל הסוכנות, המאפשר לבעלי אתרים לקבוע את המחירים שלהם באופן חופשי, כאשר אפל שומרת על ה-30% הרגילים ב-iTunes, שהם פחות רגילים מבחינת מכירות ספרים ונמצאים בטווח העליון של הרווחים. הוא מודע היטב לכך שהמודל הזה יוביל לעלייה במחיר שישלם הלקוח הסופי.אתה קובע את המחיר, אנחנו לוקחים את ה-30% שלנו וכן, בסופו של דבר הצרכן ישלם קצת יותר
, היה מעריך את המנכ"ל המנוח של קופרטינו.
הגעתו של השחקן החדש הזה, מיהאיום והכוח של אמזון, יחד עם החזית המאוחדת של בעלי אתרים, דוחפים את אמזון ליישר קו עם מודל הסוכנות. כתוצאה מכך כיום, רוב רבי המכר נמכרים ב-12.9 דולר או 14.9 דולר, ב-iTunes Store, כמו באמזון.
אפל משחקת היטב על ידי הטלת מה שנקרא סעיף שלהאומה המועדפת ביותר
: מוציאים לאור מתחייבים לא להציע את הספרים הדיגיטליים שלהם בזול יותר ממה שהם עושים בחנות iTunes.
בסופו של דבר, החקירה של משרד המשפטים מכוונת אפוא לשינוי המהותי הזה של השוק ומאמין שיש לה מספיק ראיות לקנוניה בין המפרסמים הראשיים לאפל. לתמיכה בתיאוריה שלו, החקירה חושפת, בהתבסס על האזנות טלפון וריגול אחר תקשורת, פגישות חשאיות רבות (או כביכול פגישות חשאיות) בין מפרסמים, עסוקים בתכנון המרד שלהם נגד אמזון.
המטומטמים בעניין, בכל זאת, נשארים הצרכנים. וגישה נוחה לתרבות, מתערערת על ידי המחירים המטורפים של הספרים הדיגיטליים.
