המשפט בין אפל לסמסונג בימים אלו מספק הזדמנות חסרת תקדים להתערב במסמכים הפנימיים של שתי הענקיות, כדי להשיג הוכחה, אם יש עדיין מפקפקים בכך, ששתי החברות מרגלות זו אחר זו,למשוך את המלית
ולך מכה אחר מכה.
בצד של אפל,אנחנו לומדיםשעבור פיליפ שילר, סגן נשיא חטיבת השיווק של אפל, תשלום עבור שירותי ניטור למותג שלה ולמתחרותיה ברשתות החברתיות הוא סטייה בהתחשב בעובדהאותן רשתות מספקות כלי ניהול בחינם כדי לעזור לבוסי שיווק גדולים, כמוהו, לנהל את הנוכחות המקוונת שלהםוהביצועים של מסעות הפרסום שלהם.
בצד של סמסונג,אנחנו מגליםשקופית שנועדה להציג את התחזיותעֵסֶקשל החברה לשנת 2012, כיהמטרה העיקרית של התרגיל היא לנצח את אפל בכל מחיר:האיום מאפל הוא אמיתי ודחוף ביותר
.
אנו גם מבינים שהתגובה של סמסונג לאיום הזה טמונה במידה רבה מאוד בחיזוק תדמית המותג שלהעם השקעות שיווק מסיביות כדי לגרום ללקוחות להיכנס לחנות ולבקש ישירות סמסונג, כפי שהם עושים עםמכשירי אייפון.
