אפל וגוגל נמצאות באותה סירה בכל הנוגע לרכישות בתוך האפליקציה, שהפכו לכאורה לאחת הדרכים העיקריות לייצר רווח מאפליקציות, עם הפיתוח הבלתי נסבל של מודל Freemium. אפל, שקיבלה, לבקשת ה-FTC האמריקאי,לפצות 37,000 לקוחותתמורת כ-32 מיליון דולר בסך הכל, גם שינה את אופן פעולת ה-iOS, המאפשר הסרה של חלון ה-15 דקות לאחר האימות ב-App Store, תקופה שבה ניתן לבצע רכישות ללא צורך באימות שוב. בנוסף לאפשרות החדשה הזו, אפל משדרת כעת גםהודעת אזהרהאם העיכוב של 15 דקות לא שונה, להודיע למשתמש.
גוגל מצידה משתמשת באותה מערכת חלונות פתוחים, עם ההבדל שזו 30 דקות. עכשיו זה אפשריהסר חלון זה ודרוש אימות בכל רכישה בחנות Play, בתוך האפליקציה או ישיר. החלון של 30 דקות, לעומת זאת, ממשיך להיות אופציה. גוגל נתבעה על ידי אישה אמריקאית שהאשימה את החברה ברכישה של 65.95 דולר שביצע אחד מילדיה באפליקציית Marvel Run Jump Smash.גוגל ואפל נמצאות גם בדיונים עם הנציבות האירופיתעל זה.
