אף אחד לא יכול להכחיש את זה: YouTube הוא כלי נפלא לגילוי כישרונות חדשים... ולגרום להם להחזיק מעמד לאורך זמן. עם כמה מיליוני מנויים,קפריאןואחריםנורמןכעת מתהדרים בקהל הראוי לערוצים היבשתיים הגדולים ביותר.
אבל מזה זמן מה, הקליפים האלה של כמה דקות יצרו מחלוקת.האם הם עדיין יצירות אמנותיות בפני עצמן או פרסומות פשוטות למותגים?בסביבת העיתונות יש סוג של קונצנזוס בנושא, תערובת הז'אנרים הזו נחווית כאונס אינטלקטואלי אמיתי, אבל לא רק. העיתונות גם כועסת לראות מותגים מוציאים סכומים אסטרונומיים בהפקת הסרטונים הללו, תקציבים שלמעשה חומקים ממגזינים מסוימים, השואפים לשמור על עצמאות מסוימת מהמותגים.
לעורך,אנחנו די חלוקים בנושא כי הבעיה מורכבת. מצד אחד, אכן יש את כל המתבגרים האלה שצופים בסרטונים האלה מבלי שהם בהכרח מבינים שמדובר בפרסומת שלא כתוב בשמם. מצד שני, אנחנו תמיד חוזרים לזהלְהַנפִּיק
חינם באינטרנט. עם קהלים כאלה, קשה להבין מדוע יוטיוב אינו מציע מודל כלכלי בר-קיימא לכל האמנים הללו, שיאפשר להם להיות תלויים פחות בתוכן הממומן הזה. למרות כל מה שנאמר עלמשכורת של יוטיוברים
, יש להבין זאתפרסום המוצב לפני סרטוני YouTube אינו מביא כמעט דבר, במקרה הטוב כמה אלפי יורו אם יתמזל מזלכם לקבל כמה מיליוני צפיות בקליפים שלכם. רוב ההכנסה של כישרונות צעירים אלה מגיעה משותפויות (הסרטונים הממומנים המפורסמים האלה) או מוצרים נגזרים (מופעים, ספרים וכו')
הקפאת תמונותהוא אחד מאמצעי התקשורת שמודאגים מאוד מההשלכות של הקליפים הללו על התפיסה שיש לצעירים כלפיהם. בסרטון למטה, עמיתינו מנסים להדגים זאתמספר לא מבוטל של ילדים מתקשים לפעמים להבין שסקיצה חדשה של הסלבריטאי האהוב עליהם נועד בעיקר לקדם מותג או משחק, למרות שהוא נעשה עם הקודים הרגילים של יוטיוברים - שלעתים קרובות יש להם שליטה חופשית בהיבט היצירתי. לעומת זאת, תופתעו לראות שלמרות גילם,חלק מהפעוטות אינם שוללים כמו שאתה עשוי לחשובושלא צריך לעשות אותם הפוך.
