עבור הרבעון השני של 2018,מכירות Mac ממשיכות בירידה הבלתי נמנעת שלהן (-2.88%), עם 4.078 מיליון יחידות שנמכרו(לעומת 4.199 מיליון לפני שנה), ללא הבדלמקבוק, הMacBook Pro, הiMacאו אתMacPro. זה מייצג את אמחזור של 5.848 מיליארד דולר ברבעון, עלייה קלה מאוד ב-0.07% (5.844 מיליארד ברבעון השני של 17').
המחיר הממוצע נע מ-$1391 ל-$1434 (+3.09%), זה אומר שבסיס המשתמשים ממשיך לרדת - מבלי להתחדש - וירידה זו מתקזזת רק בטעות על ידי המחירים הגבוהים של המכונות.הבנתם, אפל זקוקה למכונות יותר מתמידרמת כניסהשעליולבנות נפח, מה שיכול להסביר את הגעתו של חדשMacBook Air. המחירים הגבוהים מאוד שלמקבוק/MacBook Proבהחלט לא עזר לחידוש.
בקיצור, הגיע הזמן שהאפל בוחנת מעט את המדיניות שלה לגבי ה-Mac, שנראה שהצמיחה שלו עומדת על עצירה רבעון אחר רבעון.
אבל הנראה שהמצב הזה לא מדאיג את בכירי אפל, שלא יתעכב על הנושא... השאלה תהיה במהירותריחף מעלמאת טים קוק. לוקה מאסטרי רק יתמקד בדמויות מסוימות מחוץ למצב הכללי:שיא הכנסות חדש ברבעון מרץ, כולל שיאים חדשים הן בארה"ב והן בסין הגדולה. מכרנו 4.1 מיליון מחשבי מק, מה שמניעים צמיחה משנה לשנה בשווקים מתעוררים רבים, כולל אמריקה הלטינית, המזרח התיכון ואפריקה, מרכז ומזרח אירופה והודו.
לפני הוספה:אנו שמחים לראות צמיחה דו ספרתית בבסיס ה-Mac הפעיל שלנו מגיעה לשיא חדש בכל הזמנים, כאשר כמעט 60% מהרכישות בחודש מרץ מגיעות מלקוחות חדשים ל-Mac.
(הערת העורך: בנקודה אחרונה זו, נראה שהיא עדיין מוגבלת למקרה של שווקים מתעוררים).
בצד שלאייפד, הכל בסדר,עם נפח מכירות שעלה מ-8.922 מיליון מוצרים ל-9.113 (+ 2.14%), עם עלייה במחזור מ-3.889 מיליארד ל-4.113 מיליארד(+5.76%). זו צמיחה שהיינו רוצים לראות במחשבים או באייפון. מכיוון שהמחיר לא השתנה משמעותית, מדובר בביצועים אמיתיים לטאבלטים (וסימן רע למחשבי מק).
טים קוקלא התעכב יותר מדי על החדשאייפד פרו(ואפילו לא הזכיר שמץ של מידע על השקת האייפד 6שנתוניו אינם נכללים ברבעון זה).לוקה מאסטרסהיה בהחלט דברן יותר אתמול בלילה.
ה-iPad צמח בשתי היחידות ובהכנסות זה הרבעון הרביעי ברציפות. מכרנו 9.1 מיליון אייפד וכמעט מחצית מהרכישות בוצעו על ידי לקוחות אייפד חדשים. הצמיחה הייתה חזקה במיוחד ביפן, אמריקה הלטינית, המזרח התיכון, אפריקה ומרכז ומזרח אירופה - כל השווקים עלו ב-10% מהשנה שעברה.
צברנו נתח בשוק הטאבלטים העולמי בהתבסס על ההערכות העדכניות ביותר של IDC ובסיס ה-iPad המותקן הפעיל שלנו הגיע לשיא של כל הזמנים. NPD מדווחת שהאייפד החזיק ב-53% משוק הטאבלטים בארה"ב ברבעון מרץ, לעומת 40% לפני שנה. וסקר הלקוחות האחרון של 451 Research מצא דירוגי שביעות רצון של 95% בקרב לקוחות אייפד ובקרב לקוחות עסקיים שמתכננים לרכוש טאבלטים ברבעון יוני, 73% מתכננים לרכוש אייפד.
בְּסוֹף,הצגת התוצאות הללו נותרה חלקית מאוד - חלקית. אין פירוט בין מוצרים ואותם הסברים חוזרים על עצמם בכל מפגש (כל ההערות עשויות לחול על כל מגזרי המשרד). כְּמוֹ כֵן,אנחנו עדיין לא יודעים את החלק שלשיפוץלגבי מוצרים אלו. זה מייצג נתח הולך וגדל בהתחשב במחיר של מכונות, שיכול גם להסתיר אחראִסטרָטֶגִיָהלמכור סחורה מזדקנת - קרוב לחידוש - אבל גם שוק מקביל אמיתי.
Q2'18: התוצאות של אפל
Q2'18: תחזיות תוצאות
Q2'18: השאלות והתשובות
Q2'18: אפל ברחבי העולם
Q2'18: מו"פ ירד מעט
Q2'18: האם ה-iPhone X יהיה מוכר מוביל?
Q2'18: Other Products, חברת Fortune 300
Q2'18: Mac למטה, iPad למעלה (אבל הכל בסדר)
