לכן לקחה כמעט שנה עד שנוקיה סוף סוף שקלה אסטרטגיה מסחרית אמיתית סביב החברה הצרפתית Withings, שנרכשה באפריל 2016.
מהקיץ הבא, מוצרי המותגיאבדו את זהותם המקורית כדי לאמץ את המותג הפיני. מדובר בהחלטה מפתיעה, בהתחשב בכך שהזהות של נוקיה מזכירה יותר את שנות ה-90/2000, תקופה בה הלקוחות נמצאים כעת בשנות השלושים לחייהם... ויותר בעניין הסמארטפונים. מצידו, Wiדברים הוא מותג הרבה יותר מודרני, שנולד עם חפצים מחוברים, והוא משקף גם דינמיות וגם יצירתיות, רגישות שסביר יותר שימשוך את דור ה-Y.
כדי לסגור את הלולאה, היצרןמגיח מקופסאותיו ה-3310 הישן והטוב, ההצלחה של שנות ה-2000 נמכר ביותר מ-126 מיליון יחידות. אבל כאן שוב, האם נוקיה לא מכוונת למטרה הלא נכונה? בני נוער של אז בהחלט לא ישלמו 50 אירו כדי לפנק את עצמם במשהו שנשאר משנותיהם הצעירות, שאפילו לא מתחבר ל-3G/4G ושגם לא משתמש במערכת ההפעלה מהתקופה.
וכן! 3310 הספורט של 2017מסך צבעוני עלוב (240 x 320 פיקסלים), שבב 2G וחריץ microSD... בזמן שהוא אינו מקבל אפליקציות של צד שלישי. הוא תומך ב-Bluetooth 3.0 (?!), לא ב-Wifi, ונטען עם... microUSB. כָּךמשהו חדש החזיר לטעמו של הישןאבל בלי עניין אמיתי. אם יש מי שמאמין שהמוצר יצליח כמו ה-NES mini, אני בספק אם המכשיר באמת יפגוש את הקהל שלו, מחוץ למדינות מתפתחות או בני נוער צעירים מאוד שעדיין לא זכאים לסמארטפונים. ובהשוואה למותגים בעלות נמוכה, כמו Wiko, שוב, הטלפון ממש מחוויר בהשוואה. יש רקאוטונומיה שחוסכת מעט פנים (חודש בהמתנה), אבל זה היה המינימום עבור סוג זה של מוצר!
